|
Рекламные щиты окружают нас повсюду. Каждый день мы видим сотни красочных объявлений – «новые автомобили в Украине!», «навстречу острым ощущениям!»- но запоминаем лишь единицы. Так как популярность и конкуренция наружной рекламы растёт с каждым днём, необходимо знать, как сделать ее эффективной. Следуйте советам, приведённым ниже, и ваш рекламный щит заметят и, что самое главное, запомнят.
Шесть слов – идеально
Учитывая то, что мы бросаем взгляд на рекламу в движении, у нас совсем нет времени на ее чтение. В среднем мы уделяем 6 секунд на прочтение. Поэтому, по правилам маркетинга, длина лозунга должна быть не более 6 слов. Можно и расширить фразу, если это позволяет длина слов и ритм, но главное – помнить правило: чем меньше, тем лучше. Для сложных брендов наружная реклама не подойдёт.
Заметно, но не броско
Как правило, щиты нацелены на водителей, велосипедистов, мотоциклистов и пешеходов (поэтому для передачи информации у вас есть пара секунд). Этот факт рождает интересную дилемму: с одной стороны нужно сделать объявление заметным, а с другой – нельзя отвлекать всё внимание у участников движения, так как это чревато последствиями. Ваша задача – найти золотую середину.
Нет перегрузам информацией
Встречаются биллборды, сплошь исписанные электронными адресами и номерами телефона. Истина в том, что девяность девять процентов читателей не позвонят и не зайдут на сайт рекламируемых компаний. Щит – это второстепенная реклама, нацеленная на раскрутку бренда. Он рассчитан на мгновенное, быстрое сообщение, а потому не должен быть перегружен информацией. Для этих целей лучше прибегнуть к телевидению, радио, веб-сайтам и флаерам.
Остроумно, а не заумно
Скучный рекламный щит будут игнорировать. Остроумный биллборд привлечет внимание и произведёт долгоиграющее впечатление. Не стоит заставлять людей задирать головы и раздумывать над значением сложных метафор. Говорят, реклама, как головоломка, должна оставлять чувство достижения у читателя. Но наружную рекламу следует упрощать. Будьте остроумны и приправьте это забавным тонким юмором...
Не говорить, а показывать
Включите творчество. Рекламный щит не обязательно должен быть статичным и гладким. Объёмный рисунок Renault Scenic или анимацию наполняющегося бокала пива – всё зависит от вашей фантазии. Главная задача – сделать рекламу заметной и запоминающейся.
Вернуться назад
|
